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   來源：合肥在線

　　第20屆世界杯足球賽正在巴西舉行。盡管中國足球隊(duì)此次無緣世界杯，但“中國制造”卻以超豪華的陣容在巴西登堂入室，從來自東莞的大力神杯紀(jì)念版，到深圳、南昌提供的官方比賽用球和訓(xùn)練紀(jì)念球，以及出自江浙皖的各國國旗、圍巾、吉祥物、水壺、卡塞羅拉加油器等，甚至有來自保定的太陽能組件和長春生產(chǎn)的動(dòng)車組等龐然大物。

　　根據(jù)巴西官方統(tǒng)計(jì)，巴西本土產(chǎn)玩具約占玩具總銷售額的51%，剩余的49%銷售額中約有九成來自中國。這其中就有安徽天長同創(chuàng)玩具公司生產(chǎn)的世界杯吉祥物。

　　數(shù)十家內(nèi)地企業(yè)參與世界杯

　　根據(jù)中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)，今年前4個(gè)月，中國進(jìn)出口總值為8.1萬億元人民幣，同比下降3.1%。但隨著世界杯的帶動(dòng)，“中國制造”卻在巴西掀起出口小高潮，這種迂回的體育營銷方式能夠幫助中國企業(yè)實(shí)現(xiàn)“彎道超車”嗎？

　　根據(jù)媒體的不完全統(tǒng)計(jì)，此次參與巴西世界杯的中國內(nèi)地企業(yè)多達(dá)31個(gè)。根據(jù)巴西官方統(tǒng)計(jì)，巴西本土產(chǎn)玩具約占玩具總銷售額的51%，剩余的49%銷售額中約有九成來自中國。其中，不少巴西世界杯吉祥物就是由安徽天長同創(chuàng)玩具公司生產(chǎn)的。除了玩具商家，三一重工、英利、奧拓等一眾“中國制造”龍頭企業(yè)也將營銷目光放在“世界杯”舞臺上。

　　短暫商機(jī)能否帶來持續(xù)效應(yīng)？

　　作為巴西世界杯八大贊助商中唯一的中國企業(yè)，英利綠色能源控股有限公司為比賽場館提供可再生能源解決方案，為比賽所在地提供27套光伏系統(tǒng)，同時(shí)在6個(gè)體育場的媒體中心和國際媒體大本營設(shè)置8-15個(gè)太陽能充電站。

　　在場館內(nèi)，“中國制造”同樣身影矯健。據(jù)悉，顯示球星們矯健身姿的LED顯示屏由中國奧拓電子生產(chǎn)?？赡苤袊F桿球迷還不知道，圣保羅、里約、巴西利亞等至少8個(gè)場館的改建、擴(kuò)建、新建工程，都使用了中國三一重工集團(tuán)的起重設(shè)備。另有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年，中國的三一、徐工和中聯(lián)重科占據(jù)巴西起重機(jī)77%的市場份額。

　　此外，由機(jī)場到市區(qū)，球迷們得乘坐油電混合新能源公交客車。這是由中國南車株洲所下屬的湖南南車時(shí)代電動(dòng)汽車有限公司研制生產(chǎn)的。“此次中國南車株洲所進(jìn)入巴西世界杯市場，擊敗了巴西當(dāng)?shù)仄放迫珩R可波羅、NEOBUS和進(jìn)口車型包括奔馳、沃爾沃等新能源汽車品牌。”中國南車株洲所有關(guān)人士表示，此次采購方認(rèn)為，這是他們采購的最好的新能源汽車。

　　分析人士表示，由此不難看出，中國企業(yè)出口的轉(zhuǎn)型努力開始顯現(xiàn)，除了原有的勞動(dòng)密集型產(chǎn)品，這次世界杯中國企業(yè)的高技術(shù)產(chǎn)品也開始登陸國際舞臺。不過，也有知情人士表示，“中國制造”此次走紅世界杯，卻不意味著所有的企業(yè)都有豐厚回報(bào)，“為搶奪世界杯訂單，不少企業(yè)壓低了價(jià)格，以便為未來的市場贏得更多機(jī)會(huì)。”但這種短暫的商機(jī)能否發(fā)酵顯現(xiàn)出持續(xù)效應(yīng)，現(xiàn)在還很難說，要看來自“中國制造”的后續(xù)發(fā)展。肖昕

　　◆東莞大力神杯紀(jì)念版

　　◆深圳、南昌提供的官方比賽用球和訓(xùn)練紀(jì)念球

　　◆出自江浙皖的各國國旗、圍巾、吉祥物、水壺、卡塞羅拉加油器等

　　◆來自保定的太陽能組件和長春生產(chǎn)的動(dòng)車組