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國家統計局近日發布的數據顯示，2021年，消費支出對經濟增長貢獻率為65.4%，拉動GDP增長5.3個百分點。其中，四季度最終消費支出對經濟增長貢獻率為85.3%，拉動GDP增長3.4個百分點。今年的政府工作報告也指出，要堅定實施擴大內需戰略。推動消費持續恢復。推動線上線下消費深度融合，促進生活服務消費恢復，發展消費新業態新模式。

2020年以來在新冠肺炎疫情催化之下，諸如宅家場景、獨居生活場景等新的消費場景誕生。新的人群結合新的消費場景造就了新消費需求的出現，諸如獨居一人食場景中對食物方便快捷的需求，年輕人民族榮譽感增強購買國貨的意愿增加，老年人群的增長對“陪伴”等情感需求增加……新的需求帶來新消費領域的發展機遇。

對于投資方人及創業者而言，新消費領域今年熱點在哪？有哪些新情況？如何抓住機遇實現創新發展？

新消費形式發展較快

國務院發展研究中心市場經濟研究所所長王微表示，受新冠肺炎疫情影響，近兩年來國內國際經濟環境發生了重大變化。消費出現了分化現象，其中互聯網消費等新消費形式發展較快。2021年實物商品網上零售額增長12.0%，占社會消費品零售總額的比重為24.5%，這一比例在新冠肺炎疫情期間上升較快。再如直播帶貨、在線醫療、遠程辦公等新消費領域增長加快。

在與新消費領域相對的傳統消費領域中，受到限購政策、芯片短缺等方面影響，傳統汽車消費不盡如人意。家電、家居等大宗消費恢復的潛力也不如從前。此外，服務消費受到較大的沖擊，如餐飲、旅游，以及與之相關的民航、公路客運、水路客運等。除此之外，集團消費作為消費市場中的一股重要力量，恢復程度也有待提升。

王微說，總體而言，消費呈現分化趨勢，對比傳統消費，新消費領域更被看好。

投資機構看好新消費領域

機遇都是為有準備的人而來。在近期“IFC投融資俱樂部”主辦的IFC投資人沙龍上，幾位投資人就當前新消費投資趨勢做了剖析，為想加入這一賽道的創業者指點迷津。

“2022年將是國家經濟發展由投資出口到消費帶動的重大轉折年，也是國家經濟政策以拉動消費為導向的啟動年份。”中科育成創投創始合伙人牛英波表示，“國家政策在向消費領域發力。消費是經濟起點，也是它的落腳點。2020年經濟下行，但是消費占GDP的比重為54.3%，超過了房地產。”

新消費領域作為風口，對于消費行業的投資來說，也是有難度的。蘇納創投合伙人居然分析說：“消費領域的投資窗口期特別短，一旦其需求得到驗證，盈利性非常好的話，往往又不需要融資了。”

居然用自己的投資經驗舉例說：“我們在做投資的時候會有一個長期的心理準備，退出方式也不再以IPO為退出的唯一目標，會考慮收益分紅、并購等退出機制來實現我們的投資收益。創業者應該審時度勢，按照市場的規則調整自己的融資計劃，包括估值、發展節奏等。”

“新消費這個風口實際上不是現在才出現的，而是已經說了幾年。現在是進入快速增長期，各領域再細化下來，會有更好的前景。”居然表示。

新消費黃金十年或將開啟

在投資人看好消費領域的同時，創業者又有哪些機會？

砹碲資本創始合伙人李楠認為，未來10年將是新消費賽道快速增長的黃金10年。“這個黃金10年，就好比房地產的黃金10年，前一波的移動互聯網紅利，再之前的互聯網紅利甚至更早的品牌紅利，每一波都會有一個主題拉動經濟快速增長，認準經濟發展的方向和趨勢，再去選擇創業賽道會好一些。”

新消費的“新”到底在哪里？李楠說：“‘新’實際上是說市場，它不是在產品服務端，而是在市場端，是用戶群體在變化，而這個變化就是突出了一個‘新’字。我們可以看到，以前很多傳統商店的產品買賣，從線下到線上，再從電腦到手機，從圖文到視頻，這不僅是消費習慣的改變，還是場景、渠道和營銷模式不斷的改變。除了今天技術創新帶來了一波又一波的紅利，在整個經濟增長的過程中，用戶群體的消費訴求也出現了微妙變化。”

李楠分析，這種變化涉及多個方面，比如人群、產品形式不同等。很多創新產品追求生活品質和質量。營銷方式也不一樣，出現了短視頻、直播帶貨等新形式。渠道也有所改變，私域流量和公域流量相結合、線上線下結合等。李楠表示，資本結構也在改變，比如像挑戰者資本、黑蟻資本等投資機構，比如字節跳動、碧桂園等專門投新消費的大廠在大量涌現。李楠表示：“這些一定能在國際上形成一個趨勢，新國貨、新國潮，將是新的發展契機。”

“對于創業者來說，新消費賽道未來必定會跑出來很多細分領域的頭部企業或上市公司，在新消費這個大賽道里，也會涌出許多優秀的中國品牌出海。對想加入新消費領域的創業者而言，機會已經來了。” 李楠說。

來源：《中國高新技術產業導報》