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內(nèi)行支招 國外專家建言中國品
日本品牌戰(zhàn)略研究所的專家榛澤明浩先生在接受采訪時說，日本品牌也不是一蹴而就的。他對中國民族品牌的發(fā)展有兩個建議，一是注重創(chuàng)新，二是建立規(guī)范。他說，中國地大物博，具有豐富多彩的文化資源，要說創(chuàng)造，應該比日本有更多的靈感來源。但如果沒有基本的規(guī)范，創(chuàng)新和發(fā)展都難以實現(xiàn)。
神戶大學經(jīng)營學系教授加護野忠男是日本著名的經(jīng)營學專家。他強調說，日本的國際品牌都是經(jīng)歷很長時間，精耕細作打造而成。中國要想建立品牌，必須要有耐心，慢慢積累經(jīng)驗，短期之內(nèi)迅速成功是不切實際的。他還建議中國的企業(yè)家讀一下馬克思·韋伯的《新教倫理與資本主義精神》，“這本書告訴人們，要在市場經(jīng)濟中取得成功，需要嚴格的倫理道德觀念和堅定的信念”。
德國世界經(jīng)濟研究所品牌問題專家瓦格納教授說，目前德國市場上有一定知名度的只有聯(lián)想、康佳、海爾等七八個品牌。他說，韓國人花了20年使三星、LG以及現(xiàn)代等產(chǎn)品在歐洲家喻戶曉。中國品牌要想達到這種水準，其間必定要遭受不少挫折，但10年內(nèi)中國會有至少10個品牌為歐洲人熟知。瓦格納教授認為，作為“全球經(jīng)濟的新手”，中國企業(yè)應該創(chuàng)造品牌的競爭力，而不只是關注產(chǎn)品。
英國倫敦的勞勝多德公共關系公司十分看好幫中國企業(yè)在英國推廣品牌。該公司總裁嬌安娜·勞森說，許多考慮進入英國市場的中國企業(yè)都沒有把公共關系這一項列入到計劃中的重要部分。這些中國企業(yè)在海外準備好了財務人員、律師，但是沒有聘請公關人員。他建議想進入英國市場的中國企業(yè)先找一家公關公司，替他們進行市場調查，監(jiān)控市場的發(fā)展，提供信息，讓他們能夠投出好球。品牌要想獲得成功需要在廣告和公關上進行投資，而不是舉行一次性的活動就能解決問題。
追本溯源 企業(yè)是樹立品牌的主體
中國社會科學院世界經(jīng)濟與政治研究所的萬軍博士說，從中國改革開放到現(xiàn)在，我們在保護自己品牌的認識上是有一個過程的，在急于引資的初期，我們并沒有對品牌的價值有足夠的認識，很多老的國內(nèi)品牌后來要么無影無蹤，要么偏處一隅，讓人留下遺憾。而現(xiàn)在的情況已經(jīng)有了變化，中國企業(yè)在國內(nèi)、國際的市場競爭、品牌經(jīng)營方面已經(jīng)積累了一定的經(jīng)驗，可謂既有創(chuàng)品牌的動力，又具備了相當?shù)哪芰Α?/FONT>
萬軍特別提到，品牌樹立非常艱難，但是要毀掉卻很可能只要一個失誤，所以在質量、服務、品牌擴張上一定要非常仔細、穩(wěn)妥，企業(yè)管理的內(nèi)功要練到家，否則一旦有了負面的名聲，要想重建品牌形象，機會微乎其微。聯(lián)想高層就意識到，在國際化的拼殺中，很多因素都可能讓一家在本土呼風喚雨的企業(yè)遭遇意料不到的滑鐵盧。
從洗衣粉市場的品牌變化中還可以得出一個經(jīng)驗，不要怕在競爭中失去一些品牌，當國外的寶潔、聯(lián)合利華、漢高和花王這世界四大洗滌用品巨頭大舉進入中國市場時，一批國內(nèi)的洗衣粉品牌都被它們收購了，而到去年，中國國內(nèi)新興起一批新的洗衣粉品牌，像雕牌、奇強、立白等等，又重新占據(jù)了市場最大的份額，甚至有些四大巨頭的生產(chǎn)廠因為經(jīng)營不好，也開始為國內(nèi)品牌做代工了。
中國的一些學者和企業(yè)家在談到中國品牌該如何崛起的話題時，提出要靠政府、中介組織、企業(yè)“三位一體”的努力，靠全民的品牌意識。比如，限于人力、物力、財力等原因，一些中國名牌企業(yè)無法做大做強，而另一些擁有大量資源閑置，卻生產(chǎn)著一般商品或過時的商品，經(jīng)濟效益很差，這個時候，政府就可以做一些引導工作。
萬軍認為，國家主要是為企業(yè)樹名牌創(chuàng)造一個良好的外部環(huán)境，比如在品牌保護上有嚴格有效的法律制度，保證對假冒偽劣商品進行嚴厲打擊，規(guī)范在企業(yè)并購中的品牌價值評估和作價的行為程序，在政策上支持企業(yè)的技術創(chuàng)新和品牌創(chuàng)造。但創(chuàng)造和樹立品牌的主體畢竟是企業(yè)，國家只能支持但不能替代企業(yè)創(chuàng)立名牌，品牌只有靠企業(yè)在激烈的市場競爭中塑造出來。
中國企業(yè)聯(lián)合會副理事長李建明還提到，應該意識到品牌不是評出來的，“名牌企業(yè)評比”之類的活動搞得多了，企業(yè)容易為了獲得個好名次而急功近利。培育一個品牌至少要十年、二十年，是需要時間慢慢經(jīng)營的。
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