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   來源： 陶瓷資訊

   陶瓷衛浴行業成本與價格優勢 逝者如斯我國陶瓷衛浴業發跡于改革開放初期，三十余年來，憑借資源、人力、成本、政策等優勢，一些企業抓住機遇，實現了由小到大、由弱漸強的快速發展，不僅成就了世界陶瓷衛浴生產大國、出口大國、消費大國的殊榮，更憑借種種優勢成就了世界陶瓷衛浴產品生產基地的位置，占據了世界產量的半壁江山，這其中的一個重要原因，來源于陶瓷衛浴產品具有的生產成本優勢，并由此衍生出的產品價格優勢。

   業內人士回顧三十余年的發展足跡，以科學發展的眼光、全世界方位的視角、可持續發展的高度，重新審視陶瓷衛浴業的來路，發現我們僅用三十余年便走完國外上百年的發展歷程并成就世界之最多，很大程度上來源于違反法律法規、損害員工身體健康、克扣員工福利待遇、犧牲環境等為代價換來的。我國陶瓷衛浴業的利潤在8%-25%之間，如果企業在用工、納稅、產品銷售、環保等方面依法辦事，企業成本會在原有基礎上至少增加25%-35%。也就是說，企業依法經營，面臨無利可圖，甚至是生產越多虧損越大。

   用一分為二的觀點看待成本與價格優勢。首先是成本優勢造成了世界陶瓷衛浴生產大國，陶瓷衛浴業得以迅速成長、迅猛增長。其次是產品價格優勢造成了國產陶瓷衛浴產品逐步形成了以價格為競爭手段，以價格屠刀斬殺對手的競爭模式。無論是國內市場還是國外出口，價格競爭常態化已令陶瓷衛浴業作繭自縛，特別是出口市場。在成本優勢的吸引下，我國陶瓷衛浴業迅速成為國際諸多品牌和客商的加工生產基地。許多陶瓷衛浴企業依托為國外貼牌為生，均蜂擁出口市場，逐步形成出口市場也是價格刺刀見紅，出口價格在自相競爭、在國外肆意壓價中，每況愈下，國內企業為出口爭得頭破血流，國外品牌卻坐收漁利。國內出口產品的低價，與國外企業憑借品牌、渠道等優勢賣出的高價，形成鮮明對比，豐厚利潤就這樣旁落他人。而國內貼牌企業勉強維持生計，甚至一度依靠國家的出口退稅為生。

   多年的價格競爭模式，現如今已成昨日黃花。通貨膨脹引發的原材料成本、人口紅利喪失引發的人力資源成本，國際金融危機以及市場競爭加劇引發的經營管理、市場營銷、運輸、物流等等一系列經營成本的持續上漲，不斷蠶食著陶瓷衛浴企業的利潤空間，成本上漲壓力和與產品漲價壓力的內外夾擊，令陶瓷衛浴企業的生產成本優勢和產品價格優勢逐步喪失。特別是出口市場，更是苦不堪言，不久前舉行的第111屆廣交會上，個別企業感嘆，廣交會成了吹價會。科學發展的時代強音與愈發低迷的市場需求，留給陶瓷衛浴業不斷厚重的生存壓力、出口壓力、轉型壓力。

   某種程度上說，我們的陶瓷衛浴產品的價格優勢是先天稟賦，卻斷送在自己手中。我們沒能“但留方寸地，留與子孫耕”，而是肆意妄為，讓成本與價格優勢逐漸消減。分析深層次的原因，不難發現，準入門檻低、進入標準寬，造成陶瓷衛浴業如雨后春筍般崛起；無節制發展模式，令陶瓷產區、生產企業在重復建設中產能急劇膨脹，形成產能過剩；市場競爭日趨激烈，并加劇了出口市場的價格競爭，不僅把出口市場做爛，更招至接二連三的反傾銷等貿易壁壘，對國內陶瓷衛浴業造成了巨大損失和深度影響。

   生產成本與產品價格優勢的漸行漸遠，已令陶瓷衛浴業反思今后的發展之策。《建筑衛生陶瓷工業“十二五”發展規劃》提出，加快轉變發展方式，著重提高發展質量和效益，實現可持續發展。結構調整，轉型升級，已成為陶瓷衛浴業轉嫁生產成本與產品價格優勢，以創新為抓手，促進陶瓷衛浴業培育全新競爭優勢的重要措施。陶瓷衛浴企業不僅要做好產品設計從“模仿”到“原創”的轉變，生產模式從“勞動密集型”到“技術密集型”的轉變，經營模式從“粗放型”到“集約型、現代化”的轉變，還要推進從單純量增發展模式到發展質量與效益并重的轉型，中國制造向中國創造的轉型，中國價格向中國價值的轉型。

   特別是陶瓷衛浴產品，要以技術創新和創意設計為動力，向高附加值、高科技含量、高品質、高性價比的目標研發創新，這是重塑成本與價格優勢，或是推進其進化與演變的重要環節。

   面對陶瓷衛浴業生產成本與產品價格優勢的“逝者如斯夫”，陶瓷衛浴業要通過轉型升級，再造競爭優勢，并以此推進陶瓷強國、品牌強國的進程。

   首先要擺脫低價競爭模式。低價競爭是造成生產成本與產品價格優勢喪失的罪魁禍首，也是陶瓷衛浴企業通過創新，對低價競爭進行有效改造的中心，即提升產品附加值、科技含量、品質與性價比。只有所有企業、整個行業逐步遠離低價競爭模式的困擾和左右，才會在創新中重塑中國陶瓷衛浴產品和品牌的形象，提振國產陶瓷衛浴品牌沖擊國際名牌的信心。而擺脫低價競爭模式的前提是，提升陶瓷衛浴產品的國際市場競爭力與話語權。

   提升國產陶瓷衛浴產品在國際市場上的競爭力和話語權，靠的是中國特色與文化內涵的創新與創意，融入國際先進文化元素。原創設計一直是陶瓷衛浴業的軟肋和弱項，在今后的競爭中，在將來的較量中，創新、原創、工業與創意設計，都是提升陶瓷衛浴產品附加值和競爭力的重要支點。而提升國產陶瓷衛浴產品在國際市場上競爭力和話語權的前提是，品質與品牌同行，創新和創意為伴，制造向創造轉型，價格向價值轉變。

   提高原創產品比例，加大陶瓷衛浴品牌創新力度，是“十二五”規劃提出來的目標，陶瓷衛浴業不乏國內知名度較高的品牌，但在國際市場卻鮮有人知。創品牌是一個漫長的過程，需要高品質為樹立品牌奠定堅實基礎。創新是轉型的推手，創意設計是提高產品附加值的手段，中國創造是提升陶瓷衛浴業整體實力與競爭力的目標，中國陶瓷衛浴產品的價值體現則是見證中國陶瓷衛浴由大轉強的信號。

   陶瓷衛浴業的生產成本與產品價格優勢，是歷史發展的階段性產物，是行業曾經的先天性稟賦。面對市場競爭與時代發展的潮起潮落，陶瓷衛浴業需要創造新的競爭優勢，成就持續推進由陶瓷大國向陶瓷強國的新動力。