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行業(yè)冷冬即將來臨
LED產(chǎn)業(yè)是否已經(jīng)走出低谷?張小飛判斷，明年1~2月是行業(yè)“最冷、最難過”的時(shí)間點(diǎn)，他預(yù)計(jì)明年外延芯片企業(yè)所剩將不足30家，三家國產(chǎn)MOCVD設(shè)備制造商會(huì)出現(xiàn)，但還不會(huì)有產(chǎn)品銷售，封裝廠會(huì)倒閉20%，下游顯示屏企業(yè)倒閉速度會(huì)加快，LED筒燈、射燈在國內(nèi)市場(chǎng)的滲透率將超過30%，LED照明行業(yè)銷售額可能會(huì)達(dá)到10億元。
并且，行業(yè)供大于求的情況還在加劇。山東浪潮華光股份有限公司總經(jīng)理鄭鐵民指出，LED行業(yè)2011年出現(xiàn)供過于求，到2012年嚴(yán)重供過于求并出現(xiàn)大量的企業(yè)限產(chǎn)、停產(chǎn)、關(guān)門、倒閉，甚至老板跑路現(xiàn)象，可以預(yù)見在未來的幾年還會(huì)出現(xiàn)關(guān)門停產(chǎn)、資產(chǎn)重組、兼并聯(lián)合、新項(xiàng)目上馬的現(xiàn)象。
鄭鐵民表示，某些企業(yè)家只注重眼前利益，有部分企業(yè)得不到政策補(bǔ)貼及優(yōu)惠政策，就去外地?cái)U(kuò)產(chǎn)，因?yàn)樗麄兛吹搅送獾卣猩桃Y的迫切性。這些因素都加劇了行業(yè)的供大于求。
而蜂擁而至的巨量投資直接引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)。同方股份副總裁王良海指出，這幾年來，LED上游芯片領(lǐng)域投資巨大，價(jià)格已經(jīng)降到了2010年的30%，性能指標(biāo)同比2010年提高了一倍，而封裝領(lǐng)域平均價(jià)格同2010年相比下降了40%，性能也在提高，但相對(duì)慢一點(diǎn)，終端應(yīng)用產(chǎn)品價(jià)格也在下降，原來300元的產(chǎn)品跟現(xiàn)在200元的LED產(chǎn)品基本性能是一致的。
要想從目前的市場(chǎng)中突圍，鄭鐵民認(rèn)為，實(shí)行產(chǎn)品的差異化戰(zhàn)略可以緩解價(jià)格戰(zhàn)帶來的壓力，并且要重視研發(fā)和生產(chǎn)高端產(chǎn)品、提高產(chǎn)品質(zhì)量。他還表示，LED企業(yè)之間的兼并聯(lián)合也是一個(gè)重要的方向。
電商渠道漸受產(chǎn)業(yè)重視
在規(guī)模擴(kuò)張上，LED產(chǎn)業(yè)也已經(jīng)開始關(guān)注新興渠道。新力光源董事張明表示，傳統(tǒng)渠道“燒錢太厲害”，并且能不能成功也不確定，他現(xiàn)在“特別推崇電子商務(wù)”，認(rèn)為這對(duì)LED業(yè)來說是一個(gè)非常好的渠道。
張明舉例指出，在傳統(tǒng)渠道中，20元成本的產(chǎn)品到連鎖銷售終端差不多要60元，是成本價(jià)格的3倍，即使是企業(yè)自己開門店，價(jià)格也至少是成本的一倍，“電子商務(wù)如果控制得好，運(yùn)用線上和線下的配合，對(duì)LED企業(yè)來說是一個(gè)機(jī)會(huì)。”張明說。
北京市公安局海淀分局備案號(hào)：11010802023656號(hào)