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資訊頻道近日，智聯(lián)招聘2012年度中國最佳雇主10強(qiáng)企業(yè)亮相美國紐約時(shí)代廣場，這是自1月23日中國年度最佳雇主頒獎盛典后，再次高調(diào)宣傳，立即引發(fā)公眾和媒體熱議。活動主辦方智聯(lián)招聘和北京大學(xué)企業(yè)社會責(zé)任與雇主品牌傳播研究中心稱，雖然近兩年中國企業(yè)對紐約時(shí)代廣場情有獨(dú)鐘，但以“雇主”身份亮相尚屬于首次。
最近美國紐約時(shí)代廣場掀起了一輪“中國熱”，來自中國各地城市的形象廣告和企業(yè)的產(chǎn)品廣告紛紛登錄這里。而此次中國年度最佳雇主亮相的陣容更為強(qiáng)大，包括上海大眾、騰訊、寶馬中國、招商銀行、輝瑞中國、萬達(dá)集團(tuán)、通用電氣、中國南方航空、博世中國、SAP 中國等10名來自不同行業(yè)、不同領(lǐng)域的標(biāo)桿企業(yè)，無疑給本已火爆的時(shí)代廣場，再添了一把火。
為何中國企業(yè)對時(shí)代廣場情有獨(dú)鐘，這要源于一次刻意的偶然。2011年，中國國家形象廣告“人物篇”亮相紐約時(shí)代廣場戶外廣告屏，在國際上激發(fā)了媒體的集中關(guān)注和公眾的熱烈討論，幾乎全球各大媒體對此均進(jìn)行了專題報(bào)道，“時(shí)代廣場效應(yīng)”被中國和中國企業(yè)首次認(rèn)識到。
同時(shí)，這里還有另一個(gè)響亮的名字 --“世界十字路口”。每天有近50萬人次在此川流不息，每年吸引著4000萬來自世界各地的游客，這是全球人氣最旺的地點(diǎn)，也是戶外廣告的黃金地段。它可以是美國總統(tǒng)奧巴馬連任的廣告，也可以是最火的江南 style，總之代表了最前沿、最時(shí)尚、最權(quán)威的聲音。同時(shí)，在這里宣傳，總能收獲意外的驚喜。曾有中國企業(yè)宣傳片亮相紐約時(shí)代廣場后，被國內(nèi)外媒體曝光200余次，效果立竿見影。
為雇主形象，更為高端人才
巨額投入的目的能否達(dá)到，這是每位讀者關(guān)心的問題，也是每一個(gè)在時(shí)代廣場投放廣告的企業(yè)必須深思熟慮的問題。
智聯(lián)招聘負(fù)責(zé)人稱，此次智聯(lián)助推10家企業(yè)宣傳中國最佳雇主的理念，背后有深層次的原因。如今中國企業(yè)發(fā)展面臨最大的問題就是由“中國制造”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;中國創(chuàng)造”，人才尤其是扮演關(guān)鍵角色的高端人才，對其意義不言而喻。就中國整個(gè)人才市場而言，2010年后已進(jìn)入劉易斯拐點(diǎn)，人口紅利臨近消失，職場逐漸向賣方傾斜。同時(shí)，經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型導(dǎo)致人才市場結(jié)構(gòu)性矛盾更加突出，人才供給呈紡錘型態(tài)，處在兩端的中高端專業(yè)人才、管理人才和技術(shù)工人、服務(wù)人員急缺。
人才決定企業(yè)興衰成敗。中國很多優(yōu)秀企業(yè)已經(jīng)意識到雇主品牌的重要性，樹立了非常系統(tǒng)的建設(shè)體系，其人力資源管理的理念、模式和國際知名企業(yè)相比并無明顯差距。“對于這些中國好雇主而言，想在未來的國際競爭中分一杯羹，首先要做的就是為自身正名，讓世界了解你，讓所有的求職者了解你。而‘世界十字路口’無疑成了傳播最快、效果最好的途徑，”中國年度最佳雇主項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱。
專家指出，中國最佳雇主要走出國際范，前提是要符合中國的國情，而本次榮獲中國年度最佳雇主的10強(qiáng)企業(yè)無疑是其中的佼佼者。雇主品牌概念雖屬舶來品，他們都結(jié)合中國國情對雇主品牌理論進(jìn)行了創(chuàng)新，在探索中國特色的雇主品牌建設(shè)上有著非常典型的案例和模式。
“雇主品牌建設(shè)和傳播是人力資源行業(yè)面臨的一次非常重要的挑戰(zhàn)或者是機(jī)遇。參與中國年度最佳雇主的企業(yè)是在國內(nèi)率先意識到雇主品牌建設(shè)的重要性并開始實(shí)施的優(yōu)秀企業(yè)，我們期望通過此舉讓社會給與這些先行的雇主以鼓舞和肯定，同時(shí)也能夠給更多的企業(yè)以參考，助力更多中國企業(yè)應(yīng)對人力資源市場的變化，”中國年度最佳雇主項(xiàng)目負(fù)責(zé)人稱。
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