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   《經(jīng)濟(jì)日報》，2013年4月10日，本報記者 馮其予

   2013年初，聯(lián)想發(fā)布2012-2013財年第三季度財報顯示，聯(lián)想在所有區(qū)域市場的表現(xiàn)均超越大市，營業(yè)額、除稅前溢利及盈利都刷新了歷史紀(jì)錄。集團(tuán)總營業(yè)額達(dá)94億美元，年比上升12%。在全球IT市場競爭加劇的背景下，這份財報來之不易。在這背后，聯(lián)想是如何對企業(yè)自身進(jìn)行整合，如何看待當(dāng)前的全球IT市場走勢并確定企業(yè)戰(zhàn)略布局？本報記者日前就相關(guān)問題采訪了聯(lián)想集團(tuán)副總裁、中國區(qū)總裁陳旭東。

  成功方程式確保持久動力

   “我們的個人電腦銷量達(dá)到1410萬臺的新高，同比增速超出大市15.7個百分點。全球市場份額達(dá)到15.9%。”采訪從聯(lián)想的這份財報開始，陳旭東對此顯然稔熟于心，一串串?dāng)?shù)字脫口而出，“我們的利潤水平也達(dá)到了歷史新高。稅前利潤率同比提升0.3個百分點，達(dá)到2.6%。更值得一提的是，我們的凈利潤同比提升了34%，創(chuàng)紀(jì)錄地達(dá)到2.05億美元。”

  陳旭東表示，在所有區(qū)域、所有客戶細(xì)分領(lǐng)域、所有產(chǎn)品類別上，聯(lián)想的增長都超越大市，市場份額已經(jīng)在37個國家突破雙位數(shù)。全球最大的7個個人電腦市場中，聯(lián)想已經(jīng)在其中的5個成功登頂。“空前的利潤水平和市場份額都在有力地證明：盡管我們所處的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)環(huán)境充滿了挑戰(zhàn)，但我們?nèi)匀辉谌驅(qū)崿F(xiàn)了均衡的增長”。

  陳旭東表示，無論是強(qiáng)勁的增長、創(chuàng)紀(jì)錄的利潤，還是新業(yè)務(wù)的快速拓展，都得益于聯(lián)想的成功方程式，即：清晰的戰(zhàn)略、創(chuàng)新的產(chǎn)品、高效的業(yè)務(wù)模式和多元化的團(tuán)隊文化。他特別提到，聯(lián)想的“保衛(wèi)加進(jìn)攻”的戰(zhàn)略在這個季度得到了回報。“‘保衛(wèi)’指的是中國的業(yè)務(wù)，這也是聯(lián)想賴以起家的基礎(chǔ)。”陳旭東告訴記者，“‘進(jìn)攻’則是指聯(lián)想著力拓展全球的中國以外的新興市場、成熟市場的交易型業(yè)務(wù)以及移動互聯(lián)三部分業(yè)務(wù)，這三個新業(yè)務(wù)在公司整體營業(yè)額中的占比第一次達(dá)到了50%。”陳旭東表示，聯(lián)想今后將繼續(xù)執(zhí)行“保衛(wèi)加進(jìn)攻”的雙拳戰(zhàn)略，推動公司業(yè)績的增長和健康發(fā)展。

  重組結(jié)構(gòu)發(fā)揮整合優(yōu)勢

  2013年初，聯(lián)想宣布了新一輪的結(jié)構(gòu)重組，公司業(yè)務(wù)分拆成Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)和Think業(yè)務(wù)集團(tuán)，新的架構(gòu)將從新財政年度的4月1日起運營。

  對此，陳旭東表示，此舉是為了更好地提升端到端的效率，確保戰(zhàn)略的執(zhí)行。“聯(lián)想原來采用的組織結(jié)構(gòu)是在業(yè)務(wù)規(guī)模遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于今天的情況下建立的，當(dāng)時聯(lián)想在中國以外只有商用電腦這一項業(yè)務(wù)，而今天聯(lián)想已經(jīng)是多業(yè)務(wù)齊頭并進(jìn)”，陳旭東表示，除商用個人電腦外，聯(lián)想有全球領(lǐng)先的消費個人電腦業(yè)務(wù)、飛速成長的移動互聯(lián)業(yè)務(wù)，服務(wù)器和存儲業(yè)務(wù)也取得了長足的進(jìn)展，在今后還有更高的目標(biāo)。

  陳旭東告訴記者，聯(lián)想不同的業(yè)務(wù)需要不同的業(yè)務(wù)模式，“像在消費業(yè)務(wù)、交易型業(yè)務(wù)中取勝靠的是速度和效率。而企業(yè)級、關(guān)系型業(yè)務(wù)靠的是更高的品質(zhì)和定制化服務(wù)，因此兩者都需要在各自端到端的服務(wù)內(nèi)進(jìn)行業(yè)務(wù)模式的優(yōu)化”，為此聯(lián)想成立了Lenovo業(yè)務(wù)集團(tuán)和Think業(yè)務(wù)集團(tuán)，新的組織架構(gòu)將后端產(chǎn)品開發(fā)、上市到促銷和日常的運營都完整聯(lián)動起來，以此提升聯(lián)想業(yè)務(wù)運作的速度和效率，縮短產(chǎn)品開發(fā)周期，加快產(chǎn)品上市速度，更好地推動業(yè)務(wù)的發(fā)展。

  不僅如此，新的組織架構(gòu)也透露了聯(lián)想意圖推動在高端市場的拓展，陳旭東表示，“Think品牌在企業(yè)級和高端商用市場已經(jīng)擁有了很強(qiáng)的競爭優(yōu)勢，在新的架構(gòu)下我們將更好地發(fā)揮整合創(chuàng)新的優(yōu)勢，把Think品牌同樣應(yīng)用到消費市場，實現(xiàn)在高端領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。”

  瞄準(zhǔn)個人電腦之外的更大市場

  在談到全球IT市場的走勢時，陳旭東表示，聯(lián)想堅信個人電腦（PC）不會消亡。“很早以前，外界就不看好臺式電腦，但是在過去的幾年時間里，聯(lián)想的臺式電腦業(yè)務(wù)依然在增長，并且取得了很好的利潤。”陳旭東同時指出，傳統(tǒng)的PC會不斷地演化、演變、進(jìn)化。如聯(lián)想筆記本電腦從傳統(tǒng)的形態(tài)轉(zhuǎn)化成Yoga這種可變換的形態(tài)，再如過去的臺式電腦從分體的變成一體機(jī)，“PC還是在不斷地進(jìn)步的，還有很大的創(chuàng)新空間和市場”。

  陳旭東表示，聯(lián)想也認(rèn)識到，隨著業(yè)務(wù)的高速增長，聯(lián)想的移動互聯(lián)業(yè)務(wù)在公司整體營業(yè)額中所占的比重持續(xù)提升，手機(jī)業(yè)務(wù)表現(xiàn)強(qiáng)勁，“從PC到PC+是一個必然的趨勢。”陳旭東告訴記者，聯(lián)想已經(jīng)為PC+業(yè)務(wù)打下了堅實的基礎(chǔ)，在這個飛速發(fā)展的領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)了迅猛的增長。上個季度IDC第一次公布了針對智能終端設(shè)備的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，包括了傳統(tǒng)的PC以及新興的平板電腦和智能手機(jī)，在這個綜合的領(lǐng)域聯(lián)想緊隨蘋果和三星，位居全球第三。這意味著聯(lián)想已經(jīng)在PC+的領(lǐng)域成功地卡好了位，有了良好的開端，更意味著聯(lián)想在個人電腦之外有了更高的目標(biāo)和更大的舞臺。“創(chuàng)新已經(jīng)成為我們的基因，有了它，我們有信心在PC和PC+領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)更多的突破”。