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來源：中國工業(yè)報 

    開欄的話：新中國的成立為我國工業(yè)化開辟了廣闊道路，如今，我國已是世界第一大工業(yè)生產(chǎn)國，擁有世界上最完整的工業(yè)體系，工業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級，技術(shù)水平顯著提高，國際競爭力日益增強。

    中國工業(yè)走過輝煌的歷程，也成就了一批享譽世界的中國品牌。這些中國品牌蘊含著創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的故事，承載著中華優(yōu)秀文化的基因，彰顯國家和民族的形象。

    本報從今日起推出系列報道《中國工業(yè)中國品牌》，講述中國工業(yè)成長背后的中國品牌故事，向世界打開一扇了解中國工業(yè)的窗口，敬請關(guān)注。

    “今年初，第一卷QP1180GA鋼在寶鋼全球首發(fā)。作為全球最大汽車鋼板供應(yīng)商之一，寶鋼已為汽車工業(yè)提供了逾6000萬噸汽車板。

    在汽車板的先進高強鋼家族中，有一個著名的香蕉圖，每一類鋼種依據(jù)強度和延伸率進行定位。在其指引下，寶鋼為白車身開發(fā)出高延展性高強度鋼板，不僅創(chuàng)造了價值，而且不斷超越用戶的期望。今年年初，寶鋼獨有的QP鋼家族又添新成員——第一卷QP1180GA鋼，它的誕生標(biāo)志著寶鋼汽車板重新站上世界先進汽車高強鋼的高地。

    如今，站在互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口浪尖上，寶鋼堅信，“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”將帶來顛覆性的變化，將實現(xiàn)精益制造、精細(xì)管理、精準(zhǔn)研發(fā)、與用戶的零時空接觸。

    高端突破互聯(lián)網(wǎng)+迎契機

    作為全球最大的汽車鋼板供應(yīng)商之一，寶鋼始終堅持速度同步、科技同步、精益同步、綠色同步的理念，目前已累計為汽車工業(yè)提供了超過6000萬噸汽車鋼板，冷軋汽車板的中國市場份額超過50%，外板、高強鋼等產(chǎn)品占有率超過60%。

    汽車板作為明星產(chǎn)品的同時，也是寶鋼最具挑戰(zhàn)性的產(chǎn)品之一。為此，寶鋼始終將產(chǎn)品質(zhì)量、用戶使用成本、產(chǎn)品研發(fā)、產(chǎn)品交付和服務(wù)等綜合能力的提升作為擴大自身綜合競爭優(yōu)勢的手段。

    在產(chǎn)品質(zhì)量方面，寶鋼面臨著全球最復(fù)雜的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)要求。中國汽車市場幾乎集中了全球所有的汽車廠商，很多汽車廠商汽車板產(chǎn)品使用的標(biāo)準(zhǔn)各不相同，而寶鋼始終按照標(biāo)準(zhǔn)+α的要求，滿足了這些廠商對產(chǎn)品質(zhì)量的苛刻和個性化要求。

    在產(chǎn)品研發(fā)方面，寶鋼不斷開發(fā)高強度、高表面質(zhì)量、高尺寸精度、高沖壓性能等各類環(huán)境友好產(chǎn)品，汽車板已覆蓋從熱軋、酸洗、普冷到鍍鋅的幾乎所有品種，產(chǎn)品牌號超過千個。目前寶鋼汽車板可供強度已達到1500Mpa，實現(xiàn)了向眾多著名汽車品牌的大批量供貨。在國際上，寶鋼率先研發(fā)和實現(xiàn)第三代先進高強鋼QP鋼（淬火延性鋼）的工業(yè)化生產(chǎn)并大批量供貨。

    現(xiàn)如今，隨著云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)的發(fā)展，世界各國紛紛提出新一代制造理念，中國制造業(yè)也加快從傳統(tǒng)制造向智能制造轉(zhuǎn)變。在寶鋼看來，互聯(lián)網(wǎng)是一種思維，用這種思維武裝鋼鐵產(chǎn)業(yè)將獲得顛覆性的成績，而“互聯(lián)網(wǎng)+鋼鐵”，將帶來鋼鐵產(chǎn)業(yè)采購模式、營銷模式、管理模式、盈利模式的深刻變化，實現(xiàn)精益制造、精細(xì)管理、精準(zhǔn)研發(fā)，并且向客戶提供差異化的品牌體驗，實現(xiàn)與用戶零時空接觸。

    品牌溢價與城市和諧共處

    新常態(tài)下，下游行業(yè)對以先進高強汽車鋼為代表的高端板材產(chǎn)品需求不斷擴大，從而為鋼鐵行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇。

    然而，時下鋼鐵行業(yè)的處境又何其艱難。一方面，鋼鐵產(chǎn)能嚴(yán)重過剩，霧霾等環(huán)保問題使公眾對鋼鐵業(yè)的誤解和偏見加深；另一方面，消費者的成熟度日益提高。面對嚴(yán)峻的市場環(huán)境，寶鋼一直在思考如何通過差異化競爭戰(zhàn)略實現(xiàn)寶鋼品牌溢價，破解公眾的偏見和誤解，使鋼鐵與大都市和諧共處。

    寶鋼認(rèn)為，盡管陳舊過時、污染嚴(yán)重、笨重乏味等負(fù)面聯(lián)想讓公眾對鋼鐵企業(yè)敬而遠(yuǎn)之，但鋼鐵依然是人類發(fā)展的脊梁，支撐起了人類的現(xiàn)代文明，如果沒有鋼鐵，一切都無法存在。

    基于此，寶鋼提出創(chuàng)享改變生活的品牌主題，將鋼鐵重新定義為創(chuàng)造價值的要素，通過與消費者建立起情感聯(lián)系，提高寶鋼產(chǎn)品在生活中的可見度。在這一品牌主題下，通過汽車板、彩涂板、家電為代表的系列產(chǎn)品品牌策劃與宣傳，全面提升寶鋼品牌差異化競爭力，推動現(xiàn)代化鋼廠與城市的和諧共生。