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資訊頻道 過(guò)去10年，中國(guó)變成了世界工廠，廉價(jià)勞動(dòng)力在工廠中辛勤工作，大量生產(chǎn)為西方消費(fèi)者定做的廉價(jià)商品。這個(gè)勢(shì)不可擋的工業(yè)巨頭所需的許多原材料都必須從其它國(guó)家進(jìn)口，因此在銅、石油和鐵礦石等大宗商品市場(chǎng)，中國(guó)如今已成為最大的推動(dòng)者。
但除了眾多的低薪工人外，中國(guó)的制造業(yè)繁榮還催生了大量數(shù)量仍在繼續(xù)增長(zhǎng)的暴發(fā)戶。他們的購(gòu)物習(xí)慣和不斷變換的品味正在重新構(gòu)筑生產(chǎn)鏈另一端的全球貿(mào)易流。
中國(guó)消費(fèi)者的崛起為雄心勃勃的跨國(guó)企業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇，許多企業(yè)現(xiàn)在都將中國(guó)視為它們?cè)跓o(wú)限期的未來(lái)最大的增長(zhǎng)市場(chǎng)。雖然中國(guó)新富的品味與世界其它各個(gè)地方的新富有許多共同之處，但也有許多習(xí)俗和文化傳統(tǒng)為在其它地方幾乎沒(méi)有價(jià)值的產(chǎn)品創(chuàng)造了新市場(chǎng)。這鼓勵(lì)了跨國(guó)公司不斷增大時(shí)間和資金的投入，去了解中國(guó)客戶的特殊之處以及如何才能最好地營(yíng)銷或定制產(chǎn)品。
有時(shí)候，傳統(tǒng)中國(guó)口味和過(guò)去10年財(cái)富的激增，滋生出對(duì)瀕危物種身體部位貪婪而不可持續(xù)的需求。傳統(tǒng)美食、飾品及藥材的制作，助長(zhǎng)了對(duì)鯊魚(yú)、大象、海馬和世界上其它物種的捕殺，而這種需求預(yù)計(jì)只會(huì)增長(zhǎng)，不會(huì)下降。
大型車、豪華車
在今年4月的上海車展上，保時(shí)捷Panamera和吉利卓越(Geely GE)一同首次公開(kāi)亮相。前者有坐在后排的中國(guó)老板想要的寬大伸腿空間，后者被稱作小勞斯萊斯(Rolls-Royce)（這令真正的勞斯萊斯非常不高興）。接著又傳出消息稱，中國(guó)計(jì)劃購(gòu)買悍馬(Hummer)，并令其變得更為環(huán)保。中國(guó)對(duì)大而豪華車的強(qiáng)烈喜愛(ài)顯然才剛剛開(kāi)始。
中國(guó)需要更小的汽車，也有一些較年輕的消費(fèi)者偏愛(ài)掀背車；但在一個(gè)常常由爺爺或爸爸付賬的國(guó)家，4門車還是經(jīng)常戰(zhàn)勝5門車（特別是爺爺或爸爸可能不會(huì)開(kāi)車，因此要依賴較年輕的一代用三廂車在周末帶他們出去兜風(fēng)）。這是一個(gè)年輕人可以從別克(Buick)、而不是2CV或甲殼蟲(chóng)(Beetle)開(kāi)始其駕車生活的世界；別克在中國(guó)比在美國(guó)的數(shù)十年都更受歡迎。
黃金
各種形式的黃金中國(guó)都喜歡：儲(chǔ)備貨幣、首飾、投資，甚至是“虛擬黃金”——《魔獸世界》(World of Warcraft)等在線游戲中當(dāng)作貨幣使用的網(wǎng)絡(luò)商品。中國(guó)政府正在努力打擊虛擬黃金交易，即中國(guó)在線玩家將“耕種”的虛擬黃金倒賣給第一世界的在線玩家。
但中國(guó)人比西方人喜歡更純的金子：24K而不是18K。北京安泰科信息開(kāi)發(fā)有限公司(Beijing Antaike Information Development)的黃金分析師石和清表示，這其中有一定的歷史原因：“上個(gè)世紀(jì)，中國(guó)人經(jīng)歷了幾場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，至今仍記憶清晰，所以他們喜歡安全的存錢方式。在西方，黃金似乎更多地是用作裝飾或美化。”
不愿透露名字的55歲上海古董交易員Yu先生表示，2007年，他購(gòu)買了500克黃金，去年底，他所持的黃金已增加到2000克。“我認(rèn)識(shí)的人里，現(xiàn)在有人仍在購(gòu)買股票……但到了我這個(gè)年紀(jì)的人更不喜歡風(fēng)險(xiǎn)，因此黃金可能更好。”
但除了眾多的低薪工人外，中國(guó)的制造業(yè)繁榮還催生了大量數(shù)量仍在繼續(xù)增長(zhǎng)的暴發(fā)戶。他們的購(gòu)物習(xí)慣和不斷變換的品味正在重新構(gòu)筑生產(chǎn)鏈另一端的全球貿(mào)易流。
中國(guó)消費(fèi)者的崛起為雄心勃勃的跨國(guó)企業(yè)提供了前所未有的機(jī)遇，許多企業(yè)現(xiàn)在都將中國(guó)視為它們?cè)跓o(wú)限期的未來(lái)最大的增長(zhǎng)市場(chǎng)。雖然中國(guó)新富的品味與世界其它各個(gè)地方的新富有許多共同之處，但也有許多習(xí)俗和文化傳統(tǒng)為在其它地方幾乎沒(méi)有價(jià)值的產(chǎn)品創(chuàng)造了新市場(chǎng)。這鼓勵(lì)了跨國(guó)公司不斷增大時(shí)間和資金的投入，去了解中國(guó)客戶的特殊之處以及如何才能最好地營(yíng)銷或定制產(chǎn)品。
有時(shí)候，傳統(tǒng)中國(guó)口味和過(guò)去10年財(cái)富的激增，滋生出對(duì)瀕危物種身體部位貪婪而不可持續(xù)的需求。傳統(tǒng)美食、飾品及藥材的制作，助長(zhǎng)了對(duì)鯊魚(yú)、大象、海馬和世界上其它物種的捕殺，而這種需求預(yù)計(jì)只會(huì)增長(zhǎng)，不會(huì)下降。
大型車、豪華車
在美國(guó)，汽車需要特大號(hào)杯托，而在中國(guó)，司機(jī)則是必需。因此，當(dāng)保時(shí)捷(Porsche)最近決定在金融末日戰(zhàn)爭(zhēng)期間推出一款4門轎車時(shí)，它把地點(diǎn)選在了中國(guó)——這里可能是地球上最后一個(gè)還有人會(huì)花250萬(wàn)元人民幣購(gòu)買配備司機(jī)的跑車的地方。
在今年4月的上海車展上，保時(shí)捷Panamera和吉利卓越(Geely GE)一同首次公開(kāi)亮相。前者有坐在后排的中國(guó)老板想要的寬大伸腿空間，后者被稱作小勞斯萊斯(Rolls-Royce)（這令真正的勞斯萊斯非常不高興）。接著又傳出消息稱，中國(guó)計(jì)劃購(gòu)買悍馬(Hummer)，并令其變得更為環(huán)保。中國(guó)對(duì)大而豪華車的強(qiáng)烈喜愛(ài)顯然才剛剛開(kāi)始。
每個(gè)地方的新富都愛(ài)炫耀自己的財(cái)富，但中國(guó)的富人比大多數(shù)人都更沒(méi)羞沒(méi)臊：對(duì)中國(guó)的富人而言，汽車不是代步工具，而是成功、地位和內(nèi)燃機(jī)凌駕于自行車或行人之上的赤裸裸的權(quán)力的象征。
通用汽車(GM)上海泛亞汽車技術(shù)中心(Pan Asia Technical Automotive Center)設(shè)計(jì)總監(jiān)殷福瑞(Friedhelm Engler)表示，汽車在中國(guó)完全是“面子”問(wèn)題。他說(shuō)，笨重的“三廂”車受歡迎程度仍然占據(jù)壓倒性優(yōu)勢(shì)，這在文化上與中國(guó)富人坐轎子的傳統(tǒng)非常契合。在西方人眼里，這讓許多中國(guó)汽車看上去很過(guò)時(shí)，尤其是在上海新潮的大街上和超前的摩天大樓之間。而在上海狹窄而擁擠的街道上，停放這類車簡(jiǎn)直就是噩夢(mèng)，更別提“小勞斯萊斯”了。
中國(guó)需要更小的汽車，也有一些較年輕的消費(fèi)者偏愛(ài)掀背車；但在一個(gè)常常由爺爺或爸爸付賬的國(guó)家，4門車還是經(jīng)常戰(zhàn)勝5門車（特別是爺爺或爸爸可能不會(huì)開(kāi)車，因此要依賴較年輕的一代用三廂車在周末帶他們出去兜風(fēng)）。這是一個(gè)年輕人可以從別克(Buick)、而不是2CV或甲殼蟲(chóng)(Beetle)開(kāi)始其駕車生活的世界；別克在中國(guó)比在美國(guó)的數(shù)十年都更受歡迎。
但西方汽車制造商深信，隨著中國(guó)對(duì)汽車的熱愛(ài)從萌芽走向成熟，情況將會(huì)發(fā)生改變。今年，中國(guó)有望成為全球最大的汽車市場(chǎng)——比預(yù)期早了好幾年，因此喜愛(ài)的汽車類型也有可能在一夜之間發(fā)生轉(zhuǎn)變。殷福瑞說(shuō)：“中國(guó)消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了快速發(fā)展，從沒(méi)有電視，一下子到液晶。”他們的汽車車型或許現(xiàn)在很落伍——但在中國(guó)，明天總是就在拐角處。
黃金
各種形式的黃金中國(guó)都喜歡：儲(chǔ)備貨幣、首飾、投資，甚至是“虛擬黃金”——《魔獸世界》(World of Warcraft)等在線游戲中當(dāng)作貨幣使用的網(wǎng)絡(luò)商品。中國(guó)政府正在努力打擊虛擬黃金交易，即中國(guó)在線玩家將“耕種”的虛擬黃金倒賣給第一世界的在線玩家。
但提到實(shí)物黃金——用作飾品或投資的黃金首飾和金條——這類交易在中國(guó)得到大幅增長(zhǎng)。中國(guó)政府最近披露，為了使外匯儲(chǔ)備多元化，中國(guó)多年來(lái)一直在秘密購(gòu)買黃金，所持金條增加了近一倍。但他們不是唯一的黃金購(gòu)買者：由于中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)財(cái)富的不斷增加，2007以來(lái)，中國(guó)已成為全球第二大黃金首飾市場(chǎng)，僅次于印度。今年5月，中國(guó)金銀首飾銷量同比增幅達(dá)到驚人的28.7%——縱然沒(méi)有其他證據(jù)，這也能說(shuō)明中國(guó)消費(fèi)者在金融危機(jī)期間肯定沒(méi)有停止花錢。去年，中國(guó)黃金需求總量接近400噸，比2007年增長(zhǎng)了21%。
但中國(guó)人比西方人喜歡更純的金子：24K而不是18K。北京安泰科信息開(kāi)發(fā)有限公司(Beijing Antaike Information Development)的黃金分析師石和清表示，這其中有一定的歷史原因：“上個(gè)世紀(jì)，中國(guó)人經(jīng)歷了幾場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)，至今仍記憶清晰，所以他們喜歡安全的存錢方式。在西方，黃金似乎更多地是用作裝飾或美化。”
黃金市場(chǎng)分析師們表示，中國(guó)內(nèi)地股市最近過(guò)山車一樣的表現(xiàn)——去年一度較2007年的峰值水平下跌70%，而至今已攀升至峰值水平的一半——也增加了人們對(duì)金條的投資興趣。
不愿透露名字的55歲上海古董交易員Yu先生表示，2007年，他購(gòu)買了500克黃金，去年底，他所持的黃金已增加到2000克。“我認(rèn)識(shí)的人里，現(xiàn)在有人仍在購(gòu)買股票……但到了我這個(gè)年紀(jì)的人更不喜歡風(fēng)險(xiǎn)，因此黃金可能更好。”
或者，正如位于上海的中國(guó)市場(chǎng)研究集團(tuán)(China Market Research)的董事總經(jīng)理小山(Shaun Rein)所言：“在中國(guó)，銀行體系直到最近才變得穩(wěn)定。中國(guó)人喜歡黃金：你隨時(shí)可以將它熔化，而且易于攜帶。”
北京市公安局海淀分局備案號(hào)：11010802023656號(hào)