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                                                    圖 中信重工的礦磨裝備。

    歷經(jīng)3年的技術(shù)攻關(guān)，由浪潮集團研發(fā)的世界第一臺信息安全服務(wù)器——浪潮英信安全服務(wù)器，近日通過公安部計算機安全產(chǎn)品質(zhì)量檢測中心的測評認(rèn)證并取得銷售許可證。這一自主品牌產(chǎn)品的問世，將為我國關(guān)鍵信息系統(tǒng)提供自主、可控、可靠的信息安全裝備。

    “這是上半年繼高性能海量網(wǎng)絡(luò)存儲系統(tǒng)技術(shù)取得突破之后，浪潮的又一次進發(fā)！”浪潮集團董事長孫丕恕說，“只有加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，掌握核心技術(shù)，打造自己的品牌，才能不斷向產(chǎn)業(yè)鏈的上游拓展，打破國外品牌的壟斷。”

    作為我國最大的特種計算機研發(fā)與制造企業(yè)，浪潮集團依靠多年來堅持不懈的研發(fā)和創(chuàng)新，曾6次打破服務(wù)器領(lǐng)域的世界紀(jì)錄，在國際產(chǎn)業(yè)鏈高端品牌中占有了一席之地。

    像浪潮一樣，國內(nèi)一批企業(yè)正在全力打造自主品牌，不斷向產(chǎn)業(yè)鏈高端邁進。雖然在很多領(lǐng)域我們的技術(shù)和研發(fā)能力與國際先進水平的差距仍然不小，但變化正在悄然發(fā)生……

    “世界工廠”難掩中國品牌窘境

    在今年世界杯期間，浙江寧海西店吉盈塑料制品廠生產(chǎn)的“瓦瓦祖拉”銷量超過100萬只，售價約為8美元，而它的出廠價只有0.3美元。“每個產(chǎn)品我賺一毛錢，工人賺一毛錢。”總經(jīng)理鄔奕君無奈地說，“干了大半年，全算下來，我也就賺10萬元人民幣。”

    從玩具到服裝，從小家電到鋼鐵產(chǎn)品，許多中國產(chǎn)品的產(chǎn)量已占據(jù)全球總產(chǎn)量的半壁江山，幾乎每小時就能向全球輸出價值1億美元的“中國制造”。但“炫目”的數(shù)字背后，卻是難掩的品牌窘境。

    在國際產(chǎn)業(yè)鏈利潤的“V”字形曲線里，一頭是研發(fā)、設(shè)計，另一頭是銷售、服務(wù)，大量中國產(chǎn)品處于曲線底部，即加工和制造。處在兩頭的產(chǎn)業(yè)利潤率大概在20％至25％之間，而底部加工制造業(yè)的利潤率只有5％。

    中國紡織工業(yè)協(xié)會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，從2001年到2009年，紡織行業(yè)創(chuàng)造了11443.77億美元的貿(mào)易順差，占全國貿(mào)易順差總額82.78％，但自主品牌出口的產(chǎn)品只占到全部出口產(chǎn)品的10％左右。工信部提供的數(shù)據(jù)顯示，目前全國出口產(chǎn)品中，出口企業(yè)中擁有自主品牌的不到20％。

    “中國企業(yè)生產(chǎn)的衣服，一貼上國外品牌的標(biāo)簽，價格就能上漲3至5倍，這說明了品牌的價值。而我們走進大商場看一看就會發(fā)現(xiàn)，占據(jù)顯著位置的大多是國外的大品牌，因為他們在消費者中的認(rèn)知度高。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱說。

    中國制造企業(yè)按照各種國際標(biāo)準(zhǔn)源源不斷地輸出貼牌產(chǎn)品，為掌握核心技術(shù)和銷售渠道的國際巨頭提供廉價的生產(chǎn)能力，難以擺脫為別人制造的命運。

    “品牌缺失已經(jīng)成為中國由制造大國向制造強國邁進的一個坎兒。”工業(yè)和信息化部總工程師朱宏任說。

    據(jù)了解，中國工業(yè)發(fā)展的核心技術(shù)對外依存度仍然較高，自主創(chuàng)新能力不足。許多工業(yè)產(chǎn)品的關(guān)鍵技術(shù)依靠引進，消化吸收再創(chuàng)新緩慢，工業(yè)產(chǎn)品技術(shù)含量不高。企業(yè)品牌意識淡漠，品牌培育力度不足，品牌附加值低，市場競爭力不強。

    工信部部長李毅中認(rèn)為，大量的代工生產(chǎn)和產(chǎn)品質(zhì)量水平不高已成為制約我國工業(yè)經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展的突出問題，成為中國自主品牌面臨的嚴(yán)峻考驗。“中國工業(yè)產(chǎn)品的要務(wù)是開發(fā)品種、提升質(zhì)量、創(chuàng)建品牌、改善服務(wù)。”

    培育自主品牌亟須破解兩大瓶頸

    山東如意科技集團是國內(nèi)知名的創(chuàng)新型技術(shù)紡織企業(yè)。今年以來，利用國外服裝業(yè)的不景氣，擴充品牌渠道，如意連續(xù)收購意大利TOMBOLINI、德國REGENT、日本RENOWN等三家國際知名品牌。

    但是，當(dāng)面對記者“如何持續(xù)創(chuàng)新，使這些攬入麾下的國際名牌繼續(xù)引領(lǐng)國際時尚”的提問時，總裁邱棟臉上掠過一絲憂慮，“這也正是我在考慮的問題。”

    “研發(fā)滯后、營銷渠道不暢，是我國自主品牌面臨的兩大瓶頸。”朱宏任認(rèn)為，自主創(chuàng)新、自主品牌是現(xiàn)代制造業(yè)核心競爭力，從我國工業(yè)轉(zhuǎn)型升級看，自主品牌已經(jīng)被賦予更多質(zhì)量品種、服務(wù)、社會責(zé)任的要求。

    “一個品牌的形成需要一個過程，這其中包括消費者的認(rèn)知，也包括企業(yè)自身的研發(fā)體制和經(jīng)營體制建設(shè)，而經(jīng)營體制的突破顯得更為重要。”中國紡織工業(yè)協(xié)會副會長王天凱說。

    山東另一家知名紡織企業(yè)——魯泰集團，似乎也為如意提供了答案。魯泰目前擁有從棉花育種、種植，到紡紗、漂染、整理、織布、制衣的生產(chǎn)，直至雙線品牌市場營銷的完整產(chǎn)業(yè)鏈，是全球產(chǎn)量最大的高檔色織面料供應(yīng)商和全球頂級品牌襯衫生產(chǎn)商，達(dá)到世界先進產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)。其研發(fā)投入占銷售收入的5％，每年開發(fā)出上萬個新品種。

    魯泰總經(jīng)理劉子斌認(rèn)為，企業(yè)的文化與品牌，以及由此形成的企業(yè)產(chǎn)品創(chuàng)意設(shè)計風(fēng)格，是無法買到和復(fù)制的。“國際大品牌的發(fā)展經(jīng)驗告訴我們，品牌最大的利潤空間來自自主創(chuàng)意設(shè)計。擁有自主品牌和自主設(shè)計產(chǎn)品，把握市場主動性，搶占產(chǎn)業(yè)鏈的設(shè)計制高點，才能贏得更好的發(fā)展。”

    國際金融危機以來，當(dāng)全球老牌通信設(shè)備商陷入利潤下滑、虧損、裁員甚至破產(chǎn)保護的時候，董事長侯為貴帶領(lǐng)的民營企業(yè)中興通訊，利用競爭格局變化帶來的機會，成功搶占國際通信3G和4G先機，挺進全球第一方陣。目前中興產(chǎn)品已進入全球100家頂級電信運營商的51家，海外收入占到了公司總收入的六成。

    侯為貴說：“即使在處于國際金融危機的時候，在我們的競爭對手迫于壓力而縮小研發(fā)規(guī)模的時候，我們的研發(fā)投入增速仍然超過了收入增速。所以和國際同行相比，過去我們的技術(shù)能力、產(chǎn)品有一定差距，但現(xiàn)在已經(jīng)在很多方面超過他們了，在全球競爭中，尤其是在重視技術(shù)且通信產(chǎn)業(yè)正面臨升級的歐美高端市場的競爭中，我們逐漸顯現(xiàn)出優(yōu)勢。”

    “品牌的培育不能急功近利，也不可能一蹴而就。不是只要投入錢，就一定能收獲多少品牌效益。培育品牌必須不斷磨煉，得到各方認(rèn)可，體現(xiàn)出自己的價值。這是個艱難的過程，但假以時日，相信隨著國家自身實力的提高，一定會有一批自主品牌崛起，這是中國制造業(yè)多年積累的必然結(jié)果。”朱宏任說。

    轉(zhuǎn)變方式勇攀產(chǎn)業(yè)鏈的制高點

    今年6月18日，國內(nèi)唯一一家礦山重型裝備國家重點實驗室在河南洛陽中信重工機械股份有限公司揭牌成立，諸多國內(nèi)高端技術(shù)人才紛紛加入。

    “自主創(chuàng)新是競爭力的源泉，只有擁有自主品牌，才能掌控自己的命運。”中信重工總經(jīng)理任沁新說，他們已擺脫了瀕臨發(fā)不出工資的困境，成為世界上最大的礦業(yè)和水泥裝備制造商。

    依托近年來獲得的上百件專利、全新的技術(shù)創(chuàng)新體系，中信重工確立了“以高端技術(shù)支撐高端產(chǎn)品、以高端產(chǎn)品贏取高端客戶，以高端客戶占領(lǐng)高端市場”的發(fā)展模式。

    在世界經(jīng)濟一體化的今天，只有走向世界，為世界喜愛、接受的品牌才是真正的名牌。

    中信重工產(chǎn)品已在世界礦業(yè)中享有盛譽：為澳大利亞一鐵礦項目成功研制了擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的世界最大、最先進的球磨機、自磨機；去年世界礦業(yè)巨頭巴西淡水河谷一次性采購了中信重工30臺大型球磨機。

    “自主品牌的發(fā)展，也離不開社會和政府的支持，政府要形成產(chǎn)生發(fā)展自主品牌的良好社會環(huán)境，制定法律法規(guī)保護自主知識產(chǎn)權(quán)，為品牌培育搭建平臺。”朱宏任說。

    “制造業(yè)企業(yè)要想獲取競爭優(yōu)勢、創(chuàng)造新的利潤點，就必須關(guān)注整個價值鏈，必須提高品牌和科技的貢獻率。”沙南生說，“令人振奮的是，國家已提出加快轉(zhuǎn)變經(jīng)濟發(fā)展方式，著力進行發(fā)展模式創(chuàng)新，這無疑是打造自主品牌的福音。”

    青島是我國最早實施名牌帶動戰(zhàn)略的城市之一。海爾、青島港等一大批擁有自主知識產(chǎn)權(quán)并具有較強國際競爭力的知名品牌和優(yōu)勢企業(yè)，為青島城市經(jīng)濟發(fā)展水平和核心競爭力的提升發(fā)揮了重要作用。目前青島全市有國家級技術(shù)中心17個，這些技術(shù)創(chuàng)新中心的載體都是名牌大企業(yè)，不僅每年為本企業(yè)研制開發(fā)高新技術(shù)產(chǎn)品，而且承擔(dān)國家級重點技術(shù)攻關(guān)課題。

    “下一步我國將以家紡、服裝、家電、汽車等行業(yè)為切入點，推進自主品牌建設(shè)，鼓勵有條件的地區(qū)、行業(yè)和產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)培育區(qū)域性、行業(yè)性品牌，并研究出臺指導(dǎo)工業(yè)產(chǎn)品品牌建設(shè)政策措施。”李毅中說。

    國際金融危機陰霾尚未完全散去，新一輪國際競爭已然開始。在全球經(jīng)濟結(jié)構(gòu)重構(gòu)的關(guān)鍵時刻，積極培育自主品牌，提高發(fā)展質(zhì)量，時不我待。