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    近日，儀器儀表行業(yè)界的著名旗艦品牌昆侖海岸全新形象廣告大片新鮮出爐，并首度重磅出擊，2月21日起，斥巨資在CCTV-7晚間黃金時段投播廣告，創(chuàng)行業(yè)風(fēng)氣之先，由此引發(fā)業(yè)界廣泛關(guān)注。 

    據(jù)了解，2011年對于昆侖海岸人來說將是延續(xù)輝煌、跨越發(fā)展的年度。此次10秒形象廣告，濃縮出所有昆侖海岸人專業(yè)、一絲不茍、精益求精的精神。而在央視這個覆蓋率高、公認(rèn)高端的傳播資源上的巨資投放不僅僅是昆侖海岸企業(yè)實力強(qiáng)勁最好的證明，更顯示出昆侖海岸打造儀器儀表行業(yè)第一品牌的強(qiáng)烈企圖和堅定信心。

    搶抓機(jī)遇好鋼花在刃上
　　
    事實上，低碳經(jīng)濟(jì)將以其獨特的優(yōu)勢和巨大的市場成為世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新熱點，且與儀器儀表行業(yè)息息相關(guān)。同時，儀器儀表具有“三高三低”的特點，即高技術(shù)、高投入、高產(chǎn)出、低能耗、低材耗、低污染，低碳經(jīng)濟(jì)的發(fā)展勢必帶動儀器儀表需求的上升。

    此外，隨著全球經(jīng)濟(jì)的復(fù)蘇、諸多國家重點工程項目的啟動以及物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的興起，一度受影響和冷落的儀器儀表迎來巨大商機(jī)，政策的支持對儀器儀表構(gòu)成了直接利好。然而，我國儀器儀表行業(yè)總產(chǎn)值偏低，企業(yè)規(guī)模也較小，這很不利于向高端轉(zhuǎn)型。據(jù)不完全統(tǒng)計，全行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)1887家，但年銷售額超過10億元的不足15家，缺乏綜合實力強(qiáng)的“旗艦”企業(yè)。

    據(jù)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，之所以做的是整個企業(yè)的品牌形象廣告，而不是某一款產(chǎn)品廣告，也與其業(yè)務(wù)模式密不可分。與普通儀器儀表企業(yè)相比，昆侖海岸的一大優(yōu)勢就在于能夠為相關(guān)企業(yè)提供一對一的個性化綜合解決方案，而不同行業(yè)、不同企業(yè)的儀表使用者要求各不同，昆侖海岸8大系列上百款產(chǎn)品完全有能力根據(jù)客戶不同的自身特點來推薦合適的產(chǎn)品組合。所以，我們不是只為某款產(chǎn)品做廣告，因為任何產(chǎn)品都不可能同時適合所有的客戶。

    有營銷專家評論，花費巨資在央視投入廣告營銷，昆侖海岸在賺足眼球的同時，也表明了自己圖強(qiáng)進(jìn)取的決心，一直波瀾不驚的儀器儀表行業(yè)今年春天或?qū)㈤_創(chuàng)迎來昆侖海岸式的盎然生機(jī)。

    投入研發(fā) 謀求高端轉(zhuǎn)型

    昆侖海岸人深刻認(rèn)識到，該投入的絕不只是廣告，品牌建設(shè)也絕不能囿于廣告投放，絕不能天真認(rèn)為，“廣告一放，黃金萬兩”。廣告做得再好，如若產(chǎn)品質(zhì)量跟不上，客戶反而會對品牌大失所望，他們一定會想：“瞧，這家公司說的是一套，做的是另一套。”顯然，產(chǎn)品核心競爭力來自于更多地研發(fā)投入。

    由于目前儀器儀表行業(yè)的現(xiàn)有技術(shù)尚能產(chǎn)生不錯收益，導(dǎo)致相當(dāng)多的企業(yè)不愿掏資金用于核心技術(shù)研發(fā)，或者即使發(fā)現(xiàn)問題也不舍得研發(fā)改進(jìn)。然而，傳統(tǒng)的儀器儀表或許在短期內(nèi)可以滿足當(dāng)前的需要，但是存在很多深層次的結(jié)構(gòu)障礙，如穩(wěn)定性欠佳，壽命較短等諸多問題。何況，某些傳統(tǒng)技術(shù)已被國際淘汰多年，卻仍在國內(nèi)沿用，總有一天這種技術(shù)上的滯后性會給生產(chǎn)企業(yè)和儀器儀表整體行業(yè)帶來致命的沖擊。此外，認(rèn)為產(chǎn)品的創(chuàng)新不是企業(yè)的事，是國家技術(shù)的事，這種想法也阻礙了相當(dāng)部分企業(yè)發(fā)展壯大。

    在昆侖海岸人眼中，持續(xù)在自有核心技術(shù)領(lǐng)域的研發(fā)投入不僅能推動儀器儀表市場的快速發(fā)展，也不止于帶動企業(yè)走出低谷，而是通過技術(shù)進(jìn)步，能夠讓昆侖海岸加快向高端制造業(yè)轉(zhuǎn)型，為客戶創(chuàng)造意料之外的附加價值和為自己產(chǎn)生產(chǎn)業(yè)鏈前端的壟斷利潤。昆侖海岸除了投入充足的研發(fā)資金，更注重研發(fā)人才、團(tuán)隊的培養(yǎng)，現(xiàn)在昆侖海岸研發(fā)的大部分產(chǎn)品都能達(dá)到國際水平，有些甚至在國際上處于領(lǐng)先位置。昆侖海岸在競爭激烈的市場中，實現(xiàn)了知名度、忠誠度、美譽度連續(xù)多年在國產(chǎn)品牌中名列前茅。市場的上佳表現(xiàn)是對昆侖海岸高端研發(fā)投入的最好回報，同時，也不斷堅定著企業(yè)繼續(xù)投入的信心。昆侖海岸如今每年拿出占利潤相當(dāng)一部分比例的資金投入技術(shù)研發(fā)中，研發(fā)實力已經(jīng)成為昆侖海岸核心競爭力之一，成為業(yè)內(nèi)依托技術(shù)研發(fā)優(yōu)勢成功由低端向高端轉(zhuǎn)型的翹楚。

    據(jù)介紹，總部設(shè)于北京市中關(guān)村高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)區(qū)核心區(qū)的昆侖海岸作為北京市科委、北京市財政局、北京市國稅局、北京市地稅局共同認(rèn)證的高新技術(shù)企業(yè)、北京中關(guān)村物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟副理事長單位以及北京市海淀區(qū)創(chuàng)新企業(yè)，不僅見證了中國儀器儀表行業(yè)17年發(fā)展歷程，還作為主要起草人主持制定了超聲波變送器產(chǎn)品的國家標(biāo)準(zhǔn)。從環(huán)境監(jiān)控系統(tǒng)(食品、濕度、保鮮、糧食等等)到中國網(wǎng)通內(nèi)蒙電信機(jī)房的環(huán)境合作，從水利部動力監(jiān)控到河北軍械庫的安防合作，昆侖海岸激情面對未來儀器儀表市場發(fā)展，作出了可堪重托的行業(yè)表率。此番央視黃金段位和研發(fā)領(lǐng)域的深度投入，是昆侖海岸人實現(xiàn)高端轉(zhuǎn)型的具體步驟，也顯示出對未來低碳經(jīng)濟(jì)的堅定信心。