久久久91-久久久91精品国产一区二区-久久久91精品国产一区二区三区-久久久999国产精品-久久久999久久久精品

    工業(yè)化、市場(chǎng)化、民營(yíng)化，是中國(guó)改革開放近３０年來經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)程中并行交錯(cuò)的三條主線。制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)就是這三條主線交錯(cuò)的匯合點(diǎn)。隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和完善，中國(guó)企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)由初期單一的“價(jià)格戰(zhàn)”發(fā)展為以品牌競(jìng)爭(zhēng)為核心的全方位競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)而言，品牌的重要性正在日益凸顯。

一、品牌競(jìng)爭(zhēng)力概念與指標(biāo)體系

    本文著重研究品牌與競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)系。品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)（綜合）競(jìng)爭(zhēng)力的一種存在形態(tài)，在研究中我們發(fā)現(xiàn)，僅計(jì)算品牌價(jià)值難以全面體現(xiàn)企業(yè)品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的作用和能力。在前人研究的基礎(chǔ)上，經(jīng)過反復(fù)研討，我們提出了“品牌競(jìng)爭(zhēng)力”概念：品牌競(jìng)爭(zhēng)力是企業(yè)品牌表現(xiàn)出來的區(qū)別或領(lǐng)先于其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的獨(dú)特能力。品牌具有在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中顯示企業(yè)素質(zhì)、生產(chǎn)技術(shù)、產(chǎn)品性能和售后服務(wù)水平，能夠引起消費(fèi)者的品牌聯(lián)想并促進(jìn)其購(gòu)買行為的功能。因此，品牌競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)際上是一種以企業(yè)生產(chǎn)組織能力、研發(fā)和技術(shù)創(chuàng)新能力、市場(chǎng)營(yíng)銷與開拓能力等為基礎(chǔ)的市場(chǎng)占有能力。

    如何衡量一個(gè)企業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品的品牌競(jìng)爭(zhēng)力？經(jīng)過反復(fù)研究，我們確定了品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)的８項(xiàng)指標(biāo)及各指標(biāo)的具體權(quán)重：（１）主打品牌市場(chǎng)規(guī)模，２１．２ ； （２）主打品牌注冊(cè)時(shí)間，８．７；（３）自主品牌產(chǎn)品出口強(qiáng)度， １４．４；（４）獲得專利數(shù)量，１３；（５）新產(chǎn)品銷售收入比重，９．６；（６）是否為中國(guó)馳名商標(biāo)，１２．４；（７）是否為中國(guó)名牌（或商務(wù)部重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌），１０．３；（８）品牌傳播（主打品牌百度搜索紀(jì)錄），９．４。

二、民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力５０強(qiáng)和最具品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力１００家企業(yè)的遴選

    我們?cè)谏钊肜碚撗杏?、廣泛開展問卷調(diào)查、合理設(shè)計(jì)指標(biāo)體系的基礎(chǔ)上，開展了品牌競(jìng)爭(zhēng)力５０強(qiáng)和最具品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力１００家企業(yè)的遴選工作。

    經(jīng)過反復(fù)研討，最終確定了中國(guó)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力５０強(qiáng)的入圍標(biāo)準(zhǔn)：（１）制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)，且為集團(tuán)公司本身而非下屬企業(yè)；（２）２００４年銷售收入在２０億元以上，且或者獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，或者是中國(guó)名牌，或者在所在行業(yè)的民營(yíng)企業(yè)當(dāng)中位居前列；（３）如果２００４年銷售收入在５－２０億元之間，則必須獲得中國(guó)馳名商標(biāo)，而且在所在行業(yè)位居市場(chǎng)份額前三名。

    確定了５０強(qiáng)入圍標(biāo)準(zhǔn)以后，１００家最具品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力企業(yè)的遴選就比較容易了。一般而言，品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)比較高，但不符合上述三個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的企業(yè)；或者符合上述標(biāo)準(zhǔn)，但品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)較低的企業(yè)，都可以是備選對(duì)象。另外，我們還將如下兩點(diǎn)作為重要參考，但并不作為必備條件：其一，是否獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”；其二，近幾年來企業(yè)是否具有良好的成長(zhǎng)性。另外，１００家潛力企業(yè)的遴選，也只限于制造業(yè)企業(yè)。

    再有一點(diǎn)是，遴選上述企業(yè)的一個(gè)重要基礎(chǔ)，就是我們?cè)谌珖?guó)范圍內(nèi)開展問卷調(diào)查。在問卷調(diào)查的基礎(chǔ)上，課題組還利用其他相關(guān)數(shù)據(jù)庫(kù)按敲定的標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行了企業(yè)篩選和重點(diǎn)調(diào)查。

    在上述一系列工作基礎(chǔ)上，我們初選了１００多家入圍知名民營(yíng)企業(yè)。然后通過定向重點(diǎn)調(diào)查，我們又選出了另外沒有包括在問卷數(shù)據(jù)庫(kù)中的３００多家知名民營(yíng)企業(yè)。從這４００多家企業(yè)當(dāng)中，根據(jù)三條評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)和品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)排序，最后確定了中國(guó)制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力５０強(qiáng)和最具品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力的１００家企業(yè)。

三、品牌競(jìng)爭(zhēng)力５０強(qiáng)企業(yè)和最具品牌競(jìng)爭(zhēng)潛力的１００家企業(yè)比較

    從表１可以清楚地看出，就品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)而言，５０強(qiáng)企業(yè)作為一個(gè)整體，無論是平均分、最高分還是最低分，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于１００潛力企業(yè)。從具體得分情況看，１００潛力企業(yè)中沒有得分高于８０分的企業(yè)，７０分以上的企業(yè)也只有８?jìng)€(gè)，有一半多（５２％）的企業(yè)指數(shù)得分低于５０分。而５０強(qiáng)企業(yè)的“強(qiáng)”則表現(xiàn)得很突出，得分７０分以上的企業(yè)占了近一半，絕大多數(shù)（８６％）的企業(yè)得分在５０分以上。

    從各分項(xiàng)指標(biāo)來看，１００潛力與５０強(qiáng)企業(yè)在品牌競(jìng)爭(zhēng)力方面的差距主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

    第一，５０強(qiáng)企業(yè)的市場(chǎng)銷售規(guī)模比１００潛力企業(yè)大得多。絕大多數(shù)５０強(qiáng)企業(yè)（４３家）的２００２－２００４年三年平均銷售額都在１０億元以上。而１００潛力企業(yè)中，三年平均銷售額在１０億元以上的不足２／３。在１００潛力企業(yè)中，三年平均銷售額小于３億元的企業(yè)有２７家，超過１／４。

    第二，５０強(qiáng)企業(yè)獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”和“中國(guó)名牌”的比例遠(yuǎn)高于１００潛力企業(yè)。在５０強(qiáng)企業(yè)中，有接近２／３（６４％）的企業(yè)獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)；而在１００潛力企業(yè)中，只有不到一半（４２％）的企業(yè)獲得了中國(guó)馳名商標(biāo)。在５０強(qiáng)企業(yè)中，有超過３／４（７８％）的企業(yè)獲得了中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)；而在１００潛力企業(yè)中，只有一半（５０％）的企業(yè)獲得了中國(guó)名牌產(chǎn)品稱號(hào)。

    第三，就以百度搜索紀(jì)錄為代表的品牌傳播強(qiáng)度指標(biāo)而言，５０強(qiáng)企業(yè)得分遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于１００潛力企業(yè)。５０強(qiáng)企業(yè)中，接近一半（４６％）的企業(yè)百度搜索紀(jì)錄超過１００００條，只有極少數(shù)（６％）企業(yè)百度搜索紀(jì)錄低于１０００條。而在１００潛力企業(yè)中，百度搜索紀(jì)錄超過１００００條的企業(yè)只略多于１／３（３７％），而有超過１／８（１３％）的企業(yè)百度搜索紀(jì)錄低于１０００條。

    第四，就專利指標(biāo)而言，５０強(qiáng)企業(yè)得分要比１００潛力企業(yè)高一些。在５０強(qiáng)企業(yè)中，已獲得批準(zhǔn)的專利數(shù)在２０個(gè)以上的企業(yè)有２４個(gè)，接近總數(shù)的一半；沒有獲得任何專利的企業(yè)只有７個(gè)，不到１／７。而在１００潛力企業(yè)中，只有略高于１／３的企業(yè)專利數(shù)超過２０個(gè)，另有接近１／３的企業(yè)沒有任何專利。

    另外，５０強(qiáng)和１００潛力企業(yè)品牌注冊(cè)時(shí)間指標(biāo)相對(duì)比較接近，但５０強(qiáng)企業(yè)得分還是稍高一些。５０強(qiáng)企業(yè)的平均得分是５．６４分，而１００潛力企業(yè)的平均得分是 ５．３５分。

    但我們也同時(shí)注意到，１００潛力有兩個(gè)指標(biāo)的表現(xiàn)優(yōu)于５０強(qiáng)。這就是品牌出口強(qiáng)度和新產(chǎn)品銷售比重。

    從表２可以看出，總體而言，１００潛力企業(yè)的品牌出口強(qiáng)度指標(biāo)得分高于５０強(qiáng)企業(yè)。雖然１００潛力企業(yè)中，沒有任何自主品牌出口的企業(yè)比重比５０強(qiáng)更高（達(dá)到４１％），但１００潛力企業(yè)卻擁有更多自主品牌出口強(qiáng)度達(dá)到２０％以上（得分大于３．６分）或４０％以上（得分大于７．２分）的企業(yè)。這表明，大多數(shù)的５０強(qiáng)企業(yè)主要靠占領(lǐng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得發(fā)展；而１００潛力企業(yè)中，已經(jīng)有超過一半的企業(yè)在積極開拓國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，而且打響自主品牌，其中對(duì)近１／５的企業(yè)而言，自主品牌出口已經(jīng)占據(jù)了其全部銷售收入的近半壁江山。

    從表３也可以看出，１００潛力企業(yè)的新產(chǎn)品銷售比重得分普遍高于５０強(qiáng)企業(yè)。其原因主要是：１００潛力企業(yè)普遍規(guī)模比５０強(qiáng)企業(yè)小，進(jìn)入市場(chǎng)一般而言也更晚一些；１００潛力企業(yè)更專注于某一產(chǎn)業(yè)；為了從先占者手中擠占市場(chǎng)份額，１００潛力企業(yè)有更大的推出新產(chǎn)品的動(dòng)力。

    總體而言，相對(duì)于１００潛力企業(yè)而言，５０強(qiáng)企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力的確是更“強(qiáng)”一些。在８?jìng)€(gè)分項(xiàng)指標(biāo)中，５０強(qiáng)企業(yè)得分普遍高于１００潛力企業(yè)的有５項(xiàng)；兩者得分差別不大，但５０強(qiáng)企業(yè)稍高的有１項(xiàng)（品牌注冊(cè)時(shí)間指標(biāo)）；只有“品牌出口強(qiáng)度”和“新產(chǎn)品銷售收入比重”兩項(xiàng)指標(biāo)，１００潛力企業(yè)總體上得分高于５０強(qiáng)企業(yè)。

    從分項(xiàng)指標(biāo)及其構(gòu)成來看，可以說，品牌競(jìng)爭(zhēng)力指數(shù)反映的是“當(dāng)下”企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力水平。但是，如果考慮到未來５０強(qiáng)和１００潛力企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的消長(zhǎng)，則需要從企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力著手研究。調(diào)查與統(tǒng)計(jì)分析表明，當(dāng)前５０強(qiáng)企業(yè)的技術(shù)水平總體上高于１００潛力企業(yè)。例如，５０強(qiáng)企業(yè)擁有的平均專利數(shù)達(dá)２９４．１２項(xiàng)，而１００潛力企業(yè)只有３４．５８項(xiàng)；５０強(qiáng)企業(yè)的全員勞動(dòng)生產(chǎn)率平均為１６．１８萬(wàn)元／人，差不多是１００潛力企業(yè)平均數(shù)８．４２萬(wàn)元／人的兩倍，這也意味著５０強(qiáng)企業(yè)擁有更先進(jìn)的機(jī)器設(shè)備和管理系統(tǒng)。

    但是，也應(yīng)注意的一點(diǎn)是，１００潛力企業(yè)的工程技術(shù)人員比重的平均值達(dá)１５．０９％，高于５０強(qiáng)企業(yè)的１３．４６％；１００潛力企業(yè)的研發(fā)投入占銷售收入的比重的平均值達(dá)３．１５％，高于５０強(qiáng)企業(yè)的２．５６％。與此相對(duì)應(yīng)，１００潛力企業(yè)的平均銷售利潤(rùn)率達(dá)５．９８％，平均總資產(chǎn)收益率達(dá)８．９８％，都分別高于５０強(qiáng)企業(yè)的５．６５％和８．６７％。這就是說，就“趨勢(shì)”和“潛力”而言，１００潛力企業(yè)的未來發(fā)展不一定弱于５０強(qiáng)企業(yè)。

    如何解釋這種“反常”的現(xiàn)象？我們認(rèn)為，這一現(xiàn)象恰好表明目前中國(guó)的民營(yíng)企業(yè)還缺乏自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，自主技術(shù)創(chuàng)新能力不足問題也很突出。５０強(qiáng)企業(yè)中，除了華為、飛躍等少部分擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)和自主技術(shù)創(chuàng)新體系的企業(yè)外，大多數(shù)企業(yè)依靠的還是勞動(dòng)力等生產(chǎn)要素的低成本優(yōu)勢(shì)，通過低附加值產(chǎn)品的大規(guī)模生產(chǎn)（以中國(guó)的紡織和家電企業(yè)最為典型）來實(shí)現(xiàn)企業(yè)增值，沒有掌握或很少核心技術(shù)。而就專利而言，中國(guó)民營(yíng)企業(yè)申請(qǐng)的專利大多是外觀設(shè)計(jì)和實(shí)用新型專利，發(fā)明類專利所占比重比較低。即使是發(fā)明類專利，也往往是消化吸收、局部改進(jìn)型專利，真正屬于原創(chuàng)型發(fā)明創(chuàng)造還很少。因此，缺少核心技術(shù)的中國(guó)民營(yíng)企業(yè)，普遍面臨著規(guī)模越做越大、利潤(rùn)越做越薄、成本越來越高、國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力與日俱增的困境。即使是被我們選入品牌競(jìng)爭(zhēng)力５０強(qiáng)的企業(yè)，其中也有很多企業(yè)沒有掙脫上述困擾。

    突破上述困境的出路可以有很多條，其中重要的一條就是加強(qiáng)企業(yè)自主技術(shù)創(chuàng)新能力建設(shè)。我們欣喜地看到，入選１００潛力企業(yè)中雖然有很多規(guī)模仍較小、市場(chǎng)占有率也較低、品牌知名度更無法與５０強(qiáng)企業(yè)相匹敵，但它們?cè)诩夹g(shù)研發(fā)方面的投入比例卻相對(duì)較高，因此它們更有可能在未來的競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)。從技術(shù)發(fā)展的角度來看，這也表明了企業(yè)的品牌競(jìng)爭(zhēng)力是隨時(shí)間動(dòng)態(tài)變化的。長(zhǎng)江后浪推前浪，現(xiàn)在還處在１００潛力排行榜上的企業(yè)，可能過兩年就能躍上５０強(qiáng)的臺(tái)階；而現(xiàn)在占位于５０強(qiáng)的企業(yè)，則有可能從品牌競(jìng)爭(zhēng)力的巔峰滑落下來。這就是說，自主技術(shù)創(chuàng)新能力將是企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的核心所在，這就是我們課題組研究的基本結(jié)論。

四、進(jìn)一步提升制造業(yè)民營(yíng)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的對(duì)策建議

    綜合上述分析，我們對(duì)于民營(yíng)企業(yè)如何有效提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力，提出如下對(duì)策建議：

    第一，一定要把自主技術(shù)創(chuàng)新放在突出位置。一個(gè)企業(yè)只有擁有技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，才能夠擁有持久的品牌競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)。這里所說的技術(shù)也包括設(shè)計(jì)等因素在內(nèi)。在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下，設(shè)計(jì)因素在產(chǎn)品營(yíng)銷中所占的地位也越來越突出，需要引起更多注意。

    第二，重視自主品牌出口。在經(jīng)濟(jì)全球化浪潮的推動(dòng)下，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)和國(guó)際市場(chǎng)必將進(jìn)一步融合。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)十分激烈的情況下，如果不能有效開拓國(guó)際市場(chǎng)，企業(yè)發(fā)展的空間就會(huì)受到限制，這是十分不利的。因此，企業(yè)必須注重開拓國(guó)際市場(chǎng)。但是，這里需要特別強(qiáng)調(diào)，開拓國(guó)際市場(chǎng)，擴(kuò)大出口，重點(diǎn)是擴(kuò)大自主品牌出口，而不是貼牌出口。單純靠貼牌是無法形成企業(yè)的持久品牌競(jìng)爭(zhēng)力的。

    第三，為保持企業(yè)在技術(shù)上的領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，企業(yè)必須盡可能專注于某一行業(yè)，注重做特、做精、做好、做細(xì)、做透。在企業(yè)具有足夠經(jīng)營(yíng)資源之前，一般不宜實(shí)施行業(yè)選擇的多元化，否則就會(huì)對(duì)企業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)力的提升產(chǎn)生負(fù)面影響。

    第四，政府也要為民營(yíng)企業(yè)開展自主技術(shù)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)新提供盡可能多的政策支持、法律支持和資金與信貸支持。特別是對(duì)于中小民族企業(yè)來說，這一點(diǎn)更顯重要。