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編者按：2007年，中國(guó)城市生機(jī)勃勃、風(fēng)采各異。為加深廣大網(wǎng)友對(duì)城市營(yíng)銷的理解與認(rèn)識(shí)，新浪網(wǎng)城市頻道特邀幾位城市營(yíng)銷專家就網(wǎng)友關(guān)注的話題進(jìn)行了扼要地解答，您可從中了解中國(guó)城市營(yíng)銷的現(xiàn)狀與解決方案。
許峰：首先，客戶需求信息的海量統(tǒng)計(jì)與分析，從受眾角度形成對(duì)城市營(yíng)銷的績(jī)效評(píng)估和反饋，并為城市營(yíng)銷的改進(jìn)和深化提供建議。
其次，建立城市論壇，將城市的精華、熱點(diǎn)、探索等具有吸引力的內(nèi)容包容進(jìn)去，構(gòu)建城市公眾信息平臺(tái)，但不要官樣化、八股化、呆板化，讓讀者望而生畏，要親切、輕松、幽默，成為官方網(wǎng)站的互補(bǔ)。
最后，舉辦網(wǎng)絡(luò)賽事，例如圖片、散文、游記、史實(shí)、傳說(shuō)等，吸引網(wǎng)友的熱情參與。
耿一年：我曾在一篇文章中說(shuō)過(guò)，城市營(yíng)銷中，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為城市品牌推廣過(guò)程中必不可少的方法和手段，加之網(wǎng)絡(luò)無(wú)國(guó)界的特點(diǎn)，使之成為低成本推廣城市營(yíng)銷的利器。城市在利用互聯(lián)網(wǎng)做城市營(yíng)銷時(shí)，最好是根據(jù)城市品牌戰(zhàn)略定位做一個(gè)專用網(wǎng)站，不要指望用一個(gè)大而全的政府網(wǎng)站去為這個(gè)城市爭(zhēng)得多少印象分，因?yàn)榇蠖鄶?shù)網(wǎng)友對(duì)特色更感興趣，政府網(wǎng)站內(nèi)太過(guò)教條的宣傳模式，與政治沒關(guān)系的人多數(shù)不會(huì)關(guān)注，特別是地方政府網(wǎng)站。清徐是我們紅年國(guó)際城市營(yíng)銷機(jī)構(gòu)服務(wù)過(guò)的城市之一，在我們的建議下，建立了一個(gè)“中國(guó)醋都”網(wǎng)站，并在中國(guó)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)進(jìn)行了域名保護(hù)，對(duì)城市品牌的創(chuàng)建和提升，起到了很好的作用。
北京市公安局海淀分局備案號(hào)：11010802023656號(hào)